みんなが気づいていない「本当のニーズ」を提案する新しい市場のつくり方。小さなお店に「日本全国からお客が押し寄せる」７つの繁盛法則。

第１章　リスクが大きいからこそ、先行者利益が生まれる―繁盛法則・その１
第２章　「おいしいものをつくれば、人は来る」という考えがドツボのはじまり―繁盛法則・その２
第３章　お客さんの要望に応えるだけがニーズではない―繁盛法則・その３
第４章　集客よりも、もっともっと大切なこと―繁盛法則・その４
第５章　ＴｗｉｔｔｅｒやＦａｃｅｂｏｏｋは商売繁盛には役立たない―繁盛法則・その５
第６章　効率的な商売に「伸びしろ」はない―繁盛法則・その６
第７章　行列はゴールではなく、スタート―繁盛法則・その７

常識にとらわれないやり方で、新しい市場をつくった、かき氷屋・埜庵に学ぶ７つの繁盛法則。